SEO et redirections - assurez le référencement de vos pages

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28-06-2014

Les sites web ne sont plus statiques. De nouvelles pages sont créées, d'autres bougent. Voici comment garder votre référencement au top.

Votre site web change.

De temps en temps, vous créez de nouvelles pages, en modifiez certaines et en déplacez d'autres. Vous allez peut être décider de changer votre site web complètement d'ici peu.

Lorsque vous effectuez ces changements, les liens que vous avez mis tant de temps à référencer sur Google risquent de changer. Par exemple, un lien tel que "www.exemple.com/mon_lien" pourrait très bien avoir été supprimé lorsque vous avez décidé de fusionner deux pages. Le contenu de cette page ne sera donc plus accessible à ce lien mais peut être via "www.exemple.com/votre_lien".

Comment indiquer à vos visiteurs ainsi qu'aux moteurs de recherche ce nouvel emplacement ?

 

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Que se passe-t-il lorsque je déplace ma page ?

Lorsque vous déplacez une page, l'ancienne adresse devient invalide. En fonction de vos réglages, le visiteur va se retrouver dans différentes situations.

Si vous n'avez pas défini de règles, le visiteur va très certainement se retrouver sur une page 404. Le problème des pages 404 c'est qu'elles ne donnent aucune information utile. La page est inaccessible. Point.

La seconde possibilité est que vous ayez préparé une redirection automatique. Dès qu'une page non-existante est demandée, vous redirigez l'utilisateur vers une autre page. Cela peut être votre page d'accueil, une page 404 personnalisée ou autre. Cette solution est meilleure que la précédente puisque le visiteur est toujours sur le site et peut continuer sa visite. Néanmoins, les différents moteurs de recherche, forums, blogs, sites qui utilisent ce lien vont continuer à envoyer du trafic sur une page inexistante et vous allez perdre de précieux visiteurs.

La troisième solution est simple: vous avez clairement défini une redirection. Vos visiteurs ne remarqueront même pas qu'ils ont changé d'adresse puisqu'ils seront instantanément redirigés. Mieux encore: en fonction de vos paramètres, les moteurs de recherche seront très certainement informés de votre redirection et enverrons les prochains visiteurs directement vers la bonne page, effaçant l'ancien lien pour le remplacer par un nouveau.

 

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Qu'est ce que les spécialistes appellent le "Jus SEO" ?

Le "jus SEO" (de l'anglais SEO Juice) fait référence à un flux invisible qui va de page en page à travers les liens présents sur celles-ci. Plus une page et puissante, plus elle passe de Jus SEO au travers de ses liens.

Regardons les choses avec une perspective différente. Microsoft a un site international possédant un trafic gigantesque. D'un point de vue du PageRank (si vous souhaitez en apprendre plus sur le PageRank, je vous invite à lire "Tout ce que vous devez savoir sur le PageRank"), le site de Microsoft est très puissant. Tout lien sur le site de Microsoft vers un site externe passe un jus SEO extraordinaire à la dite page.

Maintenant, si je peux m'assurer que plusieurs sites "importants" ont des liens vers ma page, je vais pouvoir augmenter efficacement le pouvoir de mon site en recevant plus de jus SEO. Plus mon site est fort, meilleur sera mon indexation. C'est ce que l'on appelle une stratégie de création de liens (apprenez en plus dans mon article "Ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut pas faire pour une stratégie de liens efficace").

Comment passer de ce concept à une stratégie de redirection qui fonctionne ?

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Quel type de redirection utiliser ?

Lorsque vous appelez une page via son URL, votre navigateur contacte le serveur hôte. Ce serveur retourne un code qui indique au navigateur le type de contenu qu'il va recevoir.

S'il reçoit un code "200", tout fonctionne, la page peut se charger. C'est le code standard que votre navigateur attend. Mais il existe d'autre codes. Le plus connu est certainement le "404: page introuvable", qui indique au navigateur que le serveur n'a pas cette page et ne peut donc pas l'envoyer.

Il y a de nombreux autres codes avec des fonctions bien spécifiques mais nous allons nous concentrer sur deux d'entre eux seulement: 301 et 302.

 

Devrais-je utiliser une redirection 301 ou 302 ?

Que vous utilisiez un redirection 301 ou 302, vos visiteurs seront redirigés de la même manière. Alors quelle est donc cette différence ?

302 indique une redirection temporaire. 301 est une redirection permanente.

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Votre visiteur ne fera pas la différence mais les moteurs de recherche, eux, vont comprendre le message différemment.

Lorsque vous programmez une redirection de type 302, vous indiquez que le visiteur doit être redirigé "pour le moment". Tôt ou tard, votre lien sera à nouveau valide et vous souhaitez donc que le lien reste actif. Cela peut être vrai dans le cas d'une période de transition (mise à jour de votre site web, page de produit redirigé vers une promotion temporaire, etc...). En conséquence, lorsque Google reçoit ce message, il ne met pas votre lien à jour puisque la page est uniquement inaccessible "temporairement".

En créant un code 301, vous indiquez clairement à Google que votre page a été déplacée et qu'il doit donc en prendre compte.

Quelle différence en termes de Jus SEO ?

Exceptez si vous avez l'intention de réutiliser cette adresse dans un future proche, n'utilisez que des redirections 301.

En plus d'indiquer aux moteurs de recherche qu'ils doivent mettre leurs informations à jour, vous permettez également à votre Jus SEO d'être convenablement reçu. En effet, le jus passé au travers d'une redirection 302 est perdu, alors que celui passé au travers d'une redirection 301 est (partiellement) récupéré.

 

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Si vous souhaitez en apprendre plus et continuer à améliorer votre site vous devriez lire "Tout ce qu'il faut savoir sur le SEO". Et si vous êtes en pleine préparation de votre nouveau site, vous devriez également consulter "10 erreurs à éviter lors de la création d'un site web".

 

 Julien Rio.

 

Last update: 2020-01-24 Tags:

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