Devrais-je investir dans une stratégie SEM ou SEO ? Comparaison de stratégies

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27-12-2014

Tout le monde parle de SEM et SEO comme étant les solutions miracles pour un succès en ligne. Mais de quoi s'agit il vraiment et où devrais-je investir mon argent et mes efforts ?

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Si vous êtes entrepreneur ou si vous devez prendre des décisions liées au marketing, vous savez certainement que tout le monde parle de SEO et de SEM. Mais savez-vous vraiment de quoi il s'agit ? Et laquelle de ces stratégies devriez-vous adopter ?

Voici une introduction au SEM et au SEO.

 

SEM - Search Engine Marketing

SEM signifie Marketing des Moteurs de Recherche. Cela correspond à toutes les activités développées en ligne dans le but d'augmenter le trafic de votre page ainsi que vos conversions. Le SEM contient plusieurs segments, le plus connu étant le SEO (Search Engine Advertising, ou publicité sur les moteurs de recherche) et correspond à une activité publicitaire rémunérée (Adwords, bannières publicitaires, réseaux d'affichage, etc...). D'autres activités telles que les partenariats web ou les articles payés font également partie du SEM.

Le SEM a trois caractéristiques majeures: payant, rapidement efficace et court terme.

Payant, parce que toutes les activités liées au SEM sont généralement payantes. L'idée est d'employer des gens, réseaux, entreprises pour augmenter votre visibilité et trafic contre paiement.

Rapidement efficace, parce que vous n'avez pas besoin de soutenir une longue stratégie: en échange de votre paiement, votre partenaire vous fournira une visibilité immédiate se traduisant rapidement par une augmentation de votre trafic direct et de vos conversions*.

Court terme, parce que malheureusement vos efforts SEM n'ont d'impact que lorsque vous investissez de l'argent. Une fois le budget coupé, les effets de vos campagnes disparaissent instantanément.

*Attention: rapidement efficace ne signifie pas "miraculeux". Quant bien même vous devriez observer un impact quasi immédiat sur votre trafic, rien ne garantit que vous obteniez de nouvelles conversions. Le SEM est un travail d'optimisation, d'erreurs et d'amélioration: vous aurez besoin d'optimiser vos campagnes, de réassigner votre budget en fonction de vos résultats. Vous aurez besoin de réfléchir aux plateformes à utiliser, au message à communiquer ainsi qu'à l'audience que vous souhaitez atteindre. Ne vous attendez pas à devenir riche du jour au lendemain parce que vous payez une campagne SEM !

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SEO - Search Engine Optimization

SEO signifie Optimisation des Moteurs de Recherche. Cela correspond à toutes les activités visant à améliorer votre site web, de l'intérieur comme de l'extérieur, dans le but d'en augmenter le trafic et les conversions. Toute activité ayant un impact sur ces mesures tombe dans la catégorie "SEO" - amélioration du site web (intérieur - suivre les suggestions SEO, améliorer la rapidité de chargement du site, respecter les règles du W3C, utiliser une stratégie de contenu, etc...) et amélioration du réseau (extérieur - création de liens retour, création de contenu externe, etc...).

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Le SEO a trois caractéristiques majeures: gourmand en temps, lent à montrer des résultats et long terme.

Gourmand en temps, parce que quant bien même votre premier audit et vos premières améliorations devraient être relativement aisées, il vous faudra investir de nombreux efforts pour commencer à construire des liens retours et des partenariats efficaces qui vous apporteront le trafic nécessaire.

Lent à montrer des résultats, parce que cela prend un certain temps à Google pour analyser les changements de votre site et à les traduire en amélioration de classement. Cela peut prendre jusqu'à six mois pour véritablement voir les résultats de vos efforts. Assurez-vous de ne pas tomber dans les pièges standards qui vous mettent sur la liste noire de Google ! Voici une liste des mauvaises pratiques SEO.

Long terme, parce que tout ce que vous faites aujourd'hui aura un impact dans le future. Si vous améliorez votre site web, créez des liens retour et générez du contenu, Google s'en rendra compte et vous donnera une meilleure place dans son classement, même si vous arrêtez vos efforts.

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Les différences entre SEM et SEO

 

SEM

SEO

Investissement

Financier

De temps

Résultats

Immédiat mais court terme

Lent mais long terme

Contrôle

Simple à analyser et contrôler

Long à présenter des effets, par conséquent difficile à optimiser

Gestion

Interne pour les petites campagnes, externe pour les plus gros budgets

Externe pour un audit initial, interne sur le long terme

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Conclusion: devrais-je investir dans le SEM ou le SEO ?

Les deux !

Vous devriez avoir une stratégie SEO en continu. N'arrêtez surtout pas ! Vous allez certainement avoir des variations quant au temps que vous souhaiterez investir dans cette stratégie de mois en mois, mais ne l'arrêtez jamais: cela vous sera toujours profitable sur le long terme. Ne vous découragez pas si vous n'avez pas de résultats visibles immédiats !

Le SEM devrait être plus une stratégie "à la demande". Vous pouvez également avoir une campagne SEM en continu mais le principe est en général d'utiliser le SEM de manière sporadique sur des périodes prédéfinies. Gardez cependant à l'esprit que le SEM requiert également une certaine optimisation et qu'il serait donc judicieux de ne jamais l'arrêter complètement mais à l'inverse de fluctuer (raisonnablement) votre budget en fonction de vos besoins.

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Si vous avez désormais une meilleure compréhension du SEO et du SEM, il est temps de lire "bonnes pratiques SEM et SEO pour augmenter son profit".

 

Julien Rio.

Last update: 2020-01-24 Tags:

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